Publicidade não, obrigado!

A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) solicitou um estudo sobre a programação infantil das televisões portuguesas. È uma boa iniciativa, mesmo que algo tardia, já que esta questão há muito necessita de ser abordada. Mas mais vale tarde do que nunca. O problema é simples de explicar. As nossas crianças vêem demasiada televisão, três horas por dia em média, e os pais nem sempre sabem o que os seus filhos vêem.

O estudo vai propor medidas especificas para regular a programação mas parece estar mais direccionado para os conteúdos do que para outros aspectos associados á transmissão de programas infanto-juvenis. Os conteúdos são importantes mas é preciso ter muito cuidado com os fundamentos das limitações que se impõem. Cabe aqui aos pais, como não poderia deixar de ser, a responsabilidade de controlarem o que passa pelos olhos dos seus filhos.

A ERC, no entanto, parece não estar muito preocupada com a questão mais importante, a publicidade destinada aos mais novos. A lógica do mercado livre tem moldado algumas cabecinhas pouco pensadoras que não percebem quais são as condições para a sua implementação. Crianças de 5 anos não são consumidores nem são senhoras da sua vida. A pressão publicitária que se exerce actualmente sobre as crianças, que depois indirectamente se repercute sobre os pais, é inadmissível. A solução é, a meu ver, muito simples: Proiba-se a publicidade direccionada aos menores, especialmente nos canais cuja programação lhes é exclusivamente dirigida. A palavra proibição choca muitas “almas” sensíveis, mas mais sensíveis do que os nossos filhos não conheço ninguém.